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「マーケティングを知るクリエイターが看板・サインデザインをご提案」

看板デザインの主な目的は、みなさんにお店の魅力を伝え、来店を促す事が一番の役目です。デザインの要素には、意味情報を伝える文字がありますが、色や形、動きなど、全ての要素と一体化して表現されることで感情や本能、経験にまで働きかけて「お客様を動かす」事が可能になります。看板デザインは、お店の「好み」でなく顧客ターゲットの「心理」に基づいて科学的にデザインする必要があります。

マーケティングを知った上で、お店の魅力を最大限に表現し、集客できる看板・サインが作れるようになります。また、来店を促す看板は、「店舗集客の法則」に適ったように構成されなければなりません。＜店舗集客＝発見確率×魅力確率×IN誘導確率＞

どの確率が低くても充分な集客力が発揮できません。、店舗診断で３つの確率を評価し、 確率の低い部分を強化する媒体の選択やデザインが重要になります。Sign-design Basic Policy 〜サインデザインにおける基本方針〜 「業態認知」人が一瞬のうちに情報を認知できるのは、３つの要素までが限界でしょう。看板という限られたスペースの中にたくさんの情報を盛り込もうとすると、結局何も伝わらずに終わります。

また、看板は移動しながら見られるのが普通で、一瞬のうちに"何のお店か"「業態認知」を最優先させなければなりません。 業種や業態の告知をちゃんとする事が、集客力のある看板デザインの第一歩と言えます。

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サインの「文字サイズ」を選ぶには

看板の充分な視認性を得るための文字サイズには、法則があります。 歩行者が、立ち止まるかゆっくりと歩きながら文字情報を認知できるのは ＜Ｈ文字の高さ（mm）＝Ｌ視認距離（mm）/200＞ 車で走行中の場合は、看板を見てからお店の前に車を止めるまでの時間を考慮すると、知覚時間・認識時間・ブレーキ応答、効き時間から入るまでを総和しても約7秒かかってしまいます。約100m手前から読むことのできる文字サイズが目安になるでしょう。

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自店の「強み」で勝負しよう
数ある競合店や大型店に勝つ為に、「他店との差別化」が欠かせません。差別化（セグメンテーション）とは、お客さまに他店との「違い」を解ってもらう事です。「自店の強み」をよく知って強調する事が差別化に繋がります。 強みを発見する為には「SWOT」分析という手法を使います。"自店の強み、弱み、脅威、チャンス"を書き出し、比較検討するのがSWOT分析です。 「自店の強み」を発見して、看板デザインに端的に表現することで集客効果がアップできるでしょう。

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サインの表現は引き算で
「自店の強み」をあれこれ発見したとしても、その全てを看板に表現することはかえってマイナス効果です。「自店が理想とするお客様」をイメージしながら、最も強くアピールできる"強み"に絞って訴求します。 看板のデザイン表現には「引き算」が大切。情報を絞り込めば絞り込むほど、お店のイメージや主張も明快になっていき、来店動機を高める事が可能です。

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サインの「書体」を選ぶには
書体は固いイメージや柔らかいイメージ、または高級なイメージや大衆的なイメージ、若者や中高年のイメージなどを表現する事ができます。自店の客層を考えて「書体の選択」を行うようにします。 また、同じ書体でも一部を大きくしたり斜めにしたりすると動きが生まれ、さらにイラストや写真との組み合わせて、その他のデザイン要素とのバランスを考えながらデザインしていきます。可読性も重要な要素なので、デザインの為のデザインにならないよう注意が必要でしょう。

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Last update:2019/3/1

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